#153 Facebookマーケティングは2016年にどう変化しているか

NTTコム オンライン Social Studioプロダクトマネージャの屋代です。

今回は、WebサイトSocial Media Todayから『Facebookマーケティングは2016年にどう変化しているか』という記事をご紹介します。
記事では、15.1億の月間アクティブユーザー数を抱えるFacebookを世界最大のソーシャルメディアサービスと位置付け、マーケッターにとっても価値あるサイトであるとしています。そして、Facebookは、ユーザーがサイトを離れることなく様々なコンテンツにアクセスできるように改良を進めている一方、ビジネスに対しても、メッセンジャーを通じてダイレクトに顧客とコミュニケーションできる機会を与えるなどの機会を提供している、としています。

本記事では、Speechless Digital社が公表した、Facebookマーケティングの最新トレンドに関するインフォグラフィックスを紹介しています。その中から、注目すべきデータをご紹介します。

■Facebook利用に関する最新データ

• 1日当たりのアクティブユーザー数: 10.9億
• 1日当たりのアクティブモバイルユーザー数: 9.89億
• 18-24歳の50%が目覚めたときにFacebokにアクセス

Facebookマーケティングにおける最近の変化

• Facebookサーチマーケティング
  2015年10月に開始されたSearch FYIにおいて、ニュース記事や人気のある投稿を加えたパーソナライズされた検索結果が表示されるようになっています。（注：現時点では日本では本機能は提供されていないようです。）
  このことから、これまでのソーシャルメディアSEOのベストプラクティスが変わり、SEOとソーシャルの適切なバランスを見出すことが必要になるかもしれない、としています。
• メッセンジャーを介した広告
  　Facebookの"Business on Messenger"の、パーソナルかつリアルタイムな会話によりカスタマーサービスを改善する機能が2016年には提供され、アップデートされていくだろう、としています。
• バーチャルアシスタント
  最近Facebookは、メッセンジャーを離れずにチケットなどの購入やお勧め情報の獲得などを行える "M" というバーチャルアシスタントを開始しています。将来、Facebookは、ブランドが信用に足るかどうかについて自社のデータをもとに確認するようになるだろう、としています。
• Facebookでのコンテンツ発信
  インスタント記事について、トラフィックや広告収入の減少を上回るメリットがあるかどうかを企業は考える必要がある、としています。
• キャンバス広告
  全画面型のモバイル動画形式広告フォーマットである『キャンバス広告』は、通常の動画広告以上に人々とエンゲージすることを目的としており、また、インスタント記事と同様に、キャンバス広告のロード時間は通常のモバイルサイトの10倍以上速いのだそうです。
• ライブ動画のストリーミング
  『ライブ動画』機能によりライブ動画のブロードキャストが可能となりました。ライブ動画の視聴者の50%以上はAndroidデバイスを保有しているというデータから、マーケッターはAndroidユーザーはライブ動画を好むということを知っておくべきである、としています。
• データプロバイダーとしてのFacebook
  Facebookデータの大部分は今もってアクセスできないものですが、広告主に関する匿名化されたデータはマーケッターにとって何らかのインサイトを与える、としています。
• 『リアクション』ボタン
  新しく導入された『いいね！』以外のリアクションボタンにより、Facebook上のコンテンツにユーザーがどのように反応したかをよりよく理解し得る、としています。

今回ご紹介した記事は、以下のリンクよりお読みいただけます。（英語です。）
How Marketing on Facebook is Changing in 2016 [Infographic]

次回の更新は、7/11週の予定です。更新情報については、TwitterとFacebookの公式アカウントでおしらせしますので、フォローや『いいね！』していただければ幸いです。

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