ロケーション分析とは？
利点や活用方法、必要な機能

ロケーション分析とは?

ロケーション分析とは、ビジネス用のデータ資産に地理情報を追加して、より価値のある洞察を引き出す手法です。これは「ジオアナリティクス」と呼ばれることもあります。業界を問わず、人、イベント、取引、資産などのビジネスデータには、多くの場合、地理に関する情報が含まれています。これを分析に追加すると、新しい洞察が得られる可能性があります。これにより、さまざまなビジネスプロセスについて考察するときに、より詳細な情報が得られ、データの傾向や関係性を新たに理解できるようになります。

ロケーション分析により、組織内のすべての人が空間分析やその他の分析機能を使用して、地理の観点からデータを理解し、予測を行い、それに応じてビジネス戦術を最適化できるようになります。組織の分析に地理情報を追加すると、意思決定の質が向上し、従来のビジネスインテリジェンス (BI)データでは明らかにならなかった優れた洞察が得られます。
さらに、地図は位置データから洞察を生み出すのに他と異質な情報であり、専門家以外の人でも理解しやすいのが特長です。これは、統計グラフ、表などの従来の分析を凌ぎます。異なった地域にわたる業務の最適化から、現場の現資産とそれに対する適切なリソースのマッチング、潜在的に可能性のある新しい場所の収益性のテストまで、ロケーション分析は、企業が地理空間情報に基づいてより適切な意思決定を行うのに役立ちます。

ロケーション分析の利点

今日のグローバル経済では、地理がビジネスに与える影響を理解することが成功の鍵となります。ロケーション分析を使ってビジネス戦略を検討する企業は、コストを削減し、新しい販売機会を見つけ、運用効率を向上させる施策を実施できます。さらに、ロケーション分析は視覚的にわかりやすく、専門家でなくてもデータから洞察を得やすくなります。これにより、組織全体で洞察を共有し、さまざまな部門やチームでより迅速に対応できるようになります。
ロケーション分析を実施することで得られる主な 3 つのメリットは次のとおりです。

ハイパーローカルインテリジェンス

ロケーション分析を使用すると、地理情報システム (GIS) の分かりやすい視覚化によってデータを自動的に位置に基づいた分析情報に変換し、ビジネスユーザー、アナリスト、科学者、開発者など、あらゆる人とコミュニケーションをとることができます。これにより、チーム間の連携が強化され、ビジネス内のすべての人が情報に基づいた意思決定を行うようになり、多くの場合、コストの削減と収益の増加につながります。

現実世界のコンテキスト

他の多くのビジュアリゼーションとは異なり、マップはデータを現実世界に結び付け、位置が他のデータとどのように関連しているかを明確に示します。この結果、分析チームとユーザーが視覚的に深掘り分析して強い洞察を得られます。多くの場合、「場所」に関係する疑問を解決する最適な方法です。このより広範な分析結果により、組織は新しいチャンスを見つけ、運用を最適化できます。

実行可能な洞察

ロケーション分析により、ユーザーは他の GIS ツールのような学習曲線なしで、洞察に富んだ地理分析をすぐに作成できます。位置を使った予測分析やその他の最適化に必要な高度な分析機能は依然として利用できます。分かりやすさと高度分析の両方の長所を兼ね備えています。

ビジネスにおけるロケーション分析の活用方法

ロケーション分析は、業務改善のためにさまざまな業界で使えます。実際、ロケーション分析は、製造から流通プロセスまで、業務プロセスの最初から最後までを改善するのに役立ちます。また、地理データを使用して最適な人をターゲットにしたり、適切な提案をリアルタイムで提供したり、顧客の最大のニーズを把握したりすることで、マーケティング戦略の改善できます。あるいは、パーソナライズされたコンテンツで顧客をターゲットにすることもますます一般的になっています。

位置情報は、ほとんどの業務プロセスに組み込まれています。あらゆる金融取引から株式取引、位置のトラッキングに至るまで、位置情報はあらゆるデータの重要な部分です。多くの組織が、位置情報データを活用する方法を模索しています。たとえば、スマートシティ、コネクテッドビークル、IoT、スマートファクトリーはすべて、位置情報分析を活用する最近のテクノロジーです。

ロケーション分析は、人口統計データを加工して企業がターゲットとするべき場所を特定したり、特定地域のニーズを分析して割り当てリソースを最適化したり、履歴データとリアルタイムデータの傾向から将来のビジネスと市場の傾向を予測したりするためにも使われています。その結果、企業は地理情報に応じて適切なタイミングで監視、分析、意思決定を行うことができます。

ロケーション分析に必要な機能

企業が位置データから有用な情報を見つけ出そうとする場合、従来のチャート、グラフ、表だけではもはや十分ではありません。多くの場合、これらのツールでは重要な情報が欠落しています。代わりに、企業はデータに空間情報を追加して、洞察を深くする必要があります。企業がロケーション分析を成功させるには、次の機能が必要です。

自動インタラクティブマップ

データに国、州、都市、GPS 座標などの地理的要素が含まれている場合は、それらを自動的に認識できるソリューションが必要です。また、ユーザーがデータをすばやくドリルダウンしてその場で分析できるインタラクティブマップも提供する必要があります。

多層マップ

ロケーション分析では、地図にさらに多くの情報を追加する必要があります。さまざまなソースから他のデータを取り込み、マップに複数のレイヤーを重ねることで、位置に基づいた洞察を見つけやすくする必要があります。ロケーション分析ソリューションを使用すると、国、州、都市、近隣、住所など、さまざまな階層でのデータの関連性を確認できます。

非地理的マップ

他の種類の視覚化とは異なり、地図はデータを誰でもが簡単に理解できる現実世界の情報に即座に結び付けます。その使いやすさにより、多くの場合、迅速な洞察と理解が得られ、ユーザーは場所が (店舗レイアウト、座席表、人体構造などの非地理データも含む)データの他の属性とどのように関連しているかを明確にできます。非地理的空間を配置する機能により、企業は経路とスケジュールを最適化し、さまざまな配送ネットワークの経済性を計算し、燃料と排出量を削減し、拠点選択を最適化するなど、さまざまなことが可能になります。

GIS 標準

組織には強力な多層マップが必要です。国から州、郡、市、地区、住宅レベルまで、ユーザーが各レイヤーにズームインできるようにする必要があります。次に、ユーザーはさまざまな関係にドリルダウンして、ベースマップ (道路図) を超えて、特定のレベルに特有のデータを表示できるようにする必要があります。

サードパーティのベースマップ

バッチ処理は、ロケーション分析ソリューションにとっても重要です。これを使用して、住所を緯度と経度に変換し、さまざまな位置処理機能を実現できます。これにより、世界規模の住所レベルのジオコーディング、ルート計算、道順、その他の地理情報処理機能が可能になり、最高の精度と正確さでデータを分析できます。

高度な位置情報サービス

位置情報分析ソリューションでは、各企業独自の高度な空間分析を作成できる必要があります。これにより、専門家が企業のデータを住所レベルまでマッピングできるようになります。企業は複数のポイント間の距離を計算してルートを最適化したり、特定の場所までの距離や移動時間に基づいて取引エリアや担当エリアを算出できるようになります。